Am Anfang steht eine Idee. Was für eine erfolgreiche Kommunikation folgen sollte, ist ein überzeugendes Konzept. BurdaYukom bringt dafür Auftraggeber mit Kreativen aus allen Arbeits- und Produktionsbereichen zusammen.
Extravagante Ansichten, Protagonisten mit Starstatus, alternative Fotografie: Was für die einen höchst spannend ist, spricht die anderen überhaupt nicht an. Erfolgreich sind mediale Produkte dann, wenn sie die für sie vorgesehenen Zielgruppen erreichen. Daran misst sich auch BurdaYukom – und lässt sich daran messen. Basis jedes Konzepts für ein Projekt ist es daher, die Marke des Kunden und diesen selbst zu verstehen. Dazu gehört das Wissen um seine Botschaften, Strategien, Werte und Visionen. Wichtig ist auch, die jeweilige Branche und deren Märkte zu durchdringen und sich mit den Wettbewerbern und Stakeholdern zu befassen.
Was folgt, klingt banal: Fragen stellen! Ein überzeugendes Konzept kann jedoch nur der entwickeln, der die Antworten auf entscheidende Fragen hat. Zum Beispiel: Welche Kommunikationsziele verfolgt der Auftraggeber? Wer soll in welcher Häufigkeit erreicht werden? Welche Vertriebswege stehen offen? Welches Budget ist veranschlagt? Gibt es bindende Corporate-Design-Regeln?
Maßgeschneiderte Lösungen
Mit diesem umfassenden Wissen fällt der Startschuss für die eigentliche Konzeptarbeit. Je nach Anforderungen setzten sich Redaktion, Bildredaktion, Grafikdesigner, Projekt- und Produktionsmanager zusammen, um Ideen für Content und Formate zu entwickeln und weiterzudrehen. Lösungsorientiert werden die vielfältigen Möglichkeiten, die Print, Online und Mobile bieten, einbezogen und mit dem Kunden als Sparringspartner auf die Corporate-Ziele abgestimmt. Das Destillat: ein eigenständiges Medium, eine integrierte Kommunikationslösung oder ein crossmediales Modell? Entscheidend sind die Ansprüche des Kunden und insbesondere die seiner Zielgruppen.
