Handelstricks wie Angebote prominent platzieren wirken schnell, aber kurz. Nachhaltiger beeindruckt „Body&Soul“. Das Kundenmagazin der Drogeriekette Müller verkauft über gute Geschichten.
Den Vergleich mit klassischen Frauentiteln am Kiosk muss „Body&Soul“ nicht scheuen. Das Magazin lebt von einer attraktiven Mischung aus Lesegeschichten und Wellness-, Beauty- und Fashion-Seiten mit Produkthinweisen. Mit einem Unterschied: Alle vorgestellten Artikel sind in den Drogeriemärkten des Herausgebers Müller erhältlich. Auf 76 Seiten können dabei bis zu 280 Produkte zusammenkommen.
Kundendialog und Kauflust
Trotz der vielen Produktplatzierungen ist „Body&Soul“ eines nicht: ein Katalog. Ob Trends aus Beauty oder Lifestyle, Reisereportagen oder Rezeptstrecken – das Angebot von Müller integriert sich in die Geschichten. Der Leser kann so die aktuellen Produkte zu einem Thema auf einen Blick erfassen. Über Coupons und Gewinnspiele fördert das Magazin zudem den Kundendialog. „Body&Soul“ zeigt, wie erfolgreich „Intelligent Sales“ sein kann, wenn gute Storys mit interessanten Produkten Hand in Hand gehen – und das über viele Jahre hinweg.
„Body&Soul“ ist das Kundenmagazin der Drogeriekette Müller. Sechsmal im Jahr liegt es mit einer Auflage von je 580.000 Exemplaren gratis in den Märkten aus – und ist stets schnell vergriffen. Die redaktionellen Seiten sind mit Wellness-, Beauty- und Produkttipps versehen. Alle vorgestellten Artikel sind in Müller Drogeriemärkten erhältlich.
Das Magazin richtet sich an mode- und schönheitsbewusste Frauen jeden Alters, die bei Müller für sich und ihre Familien einkaufen. „Body&Soul“ informiert dabei über neue Trends aus Bereichen wie Schönheit, Lifestyle und Reise. Themen wie Herren-Kosmetik, Media, Musik oder Kino sollen vermehrt auch junge Männer ansprechen.
Mehr...
